Le Coq Sportif Vintage
Relocalisation Article réservé aux abonnés Après des années de marasme, la marque emblématique du sport français des années 50 à 80 sort la tête de l'eau. Dans l'Aube, son département d'origine, où une partie de la production a été relocalisée, on met les pleins feux sur le côté social et vintage de l'aventure. L'usine française du Coq sportif à Romilly-sur-Seine. Dans cet atelier tout en longueur, tous les employés cohabitent, des designers jusqu'aux ouvrières. (Martin Colombet/Libération) par Rico Rizzitelli, envoyé spécial à Sainte-Savine, Troyes et Romilly-sur-Seine (Aube) et photo Martin Colombet Yannick Noah en liquette jaune et blanche, qui étreint son père après sa victoire à Roland-Garros en 1983. Paolo Rossi qui gambade orné du maillot azur de la Nazionale italienne après avoir gagné la Coupe du monde de foot, l'année d'avant. Ou encore l'AS Saint-Etienne et son paletot mythique siglé Manufrance… Toutes ces images sépia appartiennent à un âge d'or englouti. Le Coq sportif, l'équipementier commun à toutes ces épopées, a lâché la rampe à la fin des années 80 et depuis, la marque semblait destinée à disparaître.
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Publié le 11 juil. 2019 à 10:31 Mis à jour le 11 juil. 2019 à 13:17 Le Coq Sportif a plus d'un siècle d'histoire derrière lui. La marque bleu, blanc, rouge, née en 1882, a réussi durant la première moitié du 20ème siècle à devenir une véritable référence dans l'univers des vêtements de sport. Pourtant, dans les années 1990 et 2000, plus personne ne donnait très cher de la peau du Coq… Elle fait partie de ces marques françaises qui ont souffert durement d'une concurrence internationale accrue, notamment des marques "made in China" et plus "digital friendly". Face à ses rivaux Adidas, Nike, ou encore Puma, la marque est à la peine et disparaît progressivement des radars… Avant d'amorcer une renaissance au milieu des années 2000. Voir en plein écran Son rachat par le groupe suisse Airesis en 2005 change la donne: la marque se réinvente. Sa stratégie est claire: mettre le Made in France en avant, tout en alliant transparence et authenticité. "Ils ont réussi à mettre en scène leur histoire et leur savoir-faire car rappelons que, derrière tout ça, il y a une belle histoire de relocalisation.
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Aller au contenu Une gamme de chaussures en édition limitée inspirée des années 80 Aaahhhh… Arthur Ashe… Personne n'a assurément oublié ce champion de tennis de haute volée, et certainement pas son équipementier. Il tient en effet le filet d'une nouvelle collection du Coq Sportif, la gamme Select, inspirée de chaussures conçues dans les années 80 et mise sur le marché en série limitée. Le vintage, c'est tendance. Alors autant surfer sur la vague. Après la collection Rainbow Pack l'année dernière, qui proposait sneakers multicolores et survêtements inspirés du tennisman, le Coq Sportif sort cette année la Arthur Ashe Vintage, une paire de sneakers qui reprend un modèle dessiné pour le champion en 1980. Nostalgie, quand tu nous tiens Mais l'équipementier français – la marque est née à Troyes – va plus loin puisque la collection Select explore trois univers différents. La sélection vintage reprend aussi la célèbre chaussure haute à tige des basketteurs et la Milos, chaussure de rétro-running.
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On choisit surtout les ambassadeurs en fonction des valeurs qu'ils portent et qui sont importantes pour nous, comme la proximité et l'authenticité", précise Jean-Philippe Sionneau, responsable communication France du Coq Sportif. Parmi les 30 athlètes dont la marque est sponsor, figurent le boxeur Tony Yoka et la judoka Clarisse Agbegnenou. "Le Coq Sportif a fait le choix de ne pas rentrer en concurrence directe avec les grandes marques en adoptant un positionnement différent. Ils ont été malins en allant sur des sports et des équipes qui partagent leurs valeurs et surtout sur lesquels ils avaient l'opportunité d'émerger. Aller chercher Saint-Etienne, par exemple, ça a du sens, car c'est un club populaire, qui a une histoire derrière lui et qui est très lié à la culture foot. Le plus récent avec l'Opéra de Paris traduit quant à lui un souci d'excellence, de performance et de prestige", explique Louis Duroulle. Mais le Coq Sportif compte bien se défaire de son image élitiste. Dans le cadre d'un partenariat avec la Fédération française de rugby, 1.
Ils ont été précurseurs en la matière, peu de marques peuvent s'en enorgueillir", analyse Louis Duroulle, consultant e-influence à Frisco et directeur pédagogique adjoint du MBA MCI, spécialité marketing digital et commerce sur internet, à l'institut Léonard de Vinci. Un seul crédo: le sport Pour le Coq Sportif, cette réinvention passe d'abord par le sport de haut niveau. Et le choix des sports n'a rien d'anodin: le Tour de France avec les vêtements de cyclisme, sur les cours de tennis avec les polos de Richard Gasquet, chez les professionnels du ballon rond avec l'AS Saint-Etienne ou encore sur les terrains du top 14 avec les maillots du Racing 92 et de l'équipe nationale de rugby XV de France. Plus récemment cette année, elle signait des partenariats avec l'Opéra de Paris et le club de l'ESTAC Troyes. — le coq sportif (@lecoqsportif) June 4, 2019 "L'idée, désormais, c'est de ne plus être la marque d'un sport mais de tous les sports français. On représente à peu près une vingtaine de disciplines, handisport confondu.
🌿Smart Choice Produit Smart Choice: Matière biologique la matière utilisée est issue de l'agriculture biologique. Elle est cultivée sans insecticide, sans pesticide et ne contient pas d'OGM. Fibres végétales alternatives au cuir ce produit est confectionné à partir d'une fibre végétale, alternative au cuir. Réduction de l'empreinte environnementale ce produit a été fabriqué dans la région où est situé le magasin. (vente online non éligible) Produit Bas Carbone ce produit a été identifié comme un produit Bas Carbone par notre partenaire Carbonfact. Description Sneakers Gaia confectionnées en cuir végétal (résidus de raisins) de coloris blanc avec logo ton-sur-ton. Elles disposent, sur la languette intérieure en coton, la phrase suivante « Cette chaussure a été fabriquée en Europe avec des matières naturelles et végétales sourcées localement ». En effet, en plus d'être végétale, cette paire de sneakers participe à la réduction de l'empreinte environnementale en étant fabriquée au Portugal.