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Définition de la publicité. Chapitre 1: LA FEMME DANS LA PUBLICITE. * La femme, une stratégie publicitaire. 1. Le phénomène d'identification. 2. La femme objet de séduction et de désir. 3. Le sexisme dans la publicité. 4. L'image de la femme marocaine dans les médias. Chapitre 2: L'EVOLUTION DE L'IMAGE DE LA FEMME 1. Pub femme année 50 x. 1960: La ménagère. 2. 1970: La militante. 3. 1980: La Superwoman. 4. La femme à la recherche…. Dossier arts appliqués 728 mots | 3 pages 1- Historique de la femme dans la publicité a- Représentation de la femme au foyer b-Représentation de la femme en pin-up 2- L'opinion publique et l'image de la femme dans la publicité 3- Lutter contre la dévalorisation de la femme dans la publicité 4-La situation de la femme au travers de l'affiche publicitaire 5- Conclusion 1- Historique de la femme au travers de l'affiche publicitaire Dans les années 50 la femme était souvent représentée…. 1363 mots | 6 pages L'image de la femme dans la publicité Nous allons vous présenter l'image de la femme dans la publicité avec en I) Les différentes images de la femme dans la publicité et leur évolution dans le temps, en II) La loi et la publicité.
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En faisant un sujet tout à fait respectable et sérieux: une question de santé et d'innovation technologique! Au début du siècle, la pose du modèle, dessinée, peut être quelque peu lascive – à peine – du moment qu'un argumentaire volontairement austère l'accompagne… Les conseils médicaux figurent toujours en bonne place aux côtés d'une description détaillée des matériaux employés ou des nouveautés techniques. Voici, par exemple, le genre de détails que l'ont peut lire dans une annonce parue dans un numéro de L'Illustration de 1910, accompagnant un dessin de corset: « Ce nouveau modèle est vraiment une trouvaille, car il supprime les épaulettes si désagréables pour les blouses transparentes, le devant du soutien-gorge étant maintenu par deux baleines. Pub femme année 50 plus. » Jamais, bien sûr, aucune allusion ne sera faite à la fonction érotique du dessous. Pourtant, pour qui ou pour quoi les femmes acceptent-elles de porter des sous-vêtements aussi inconfortables, si ce n'est pour plaire? … Mais il faudra attendre bien des années avant que les publicitaires osent s'aventurer sur le terrain glissant de la séduction.
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Moulinex libère la femme, pub Moulinex, 1956 Et lorsque la femme sortait de sa cuisine, c'était souvent pour se ridiculiser. La suite après la publicité « Tôt ou tard, votre femme conduira, l'une des meilleures raisons d'avoir une Volkswagen », pub Volkswagen, 1964 A la fin des années 60, le mouvement féministe, prônant l'émancipation de la femme, réussit à faire évoluer sa place dans la société, et donc dans la publicité. La femme s'affirme, certaines marques surfent sur cette tendance comme l'enseigne de chaussures Eram. Etait-ce la fin du sexisme dans la publicité? Non! Années 90: la femme-objet Le sexisme fait son grand retour dans la publicité, influencée par le porno-chic, à partir des années 90. Le femme passe du statut de ménagère dans les années 60 à celui de femme-objet. Une chose est sûre: le sexe attire l'attention. Il détourne les publicités sexistes des années 50 en inversant les rôles. Toutes les excuses sont bonnes pour montrer une femme nue, que le produit soit un gel douche ou un parfum. Pub pour les gels douche Fa, 2002 Ces dernières années, deux types de publicités sexistes se détachent: La suite après la publicité celles, toujours plus « trash »; celles, humoristiques.Pub Femme Année 50 Ans
Mais à qui donc s'adressent ces publicités? Si l'attrait érotique semble s'adresser explicitement aux hommes, elles s'adressent également aux femmes qui les regarderont en se disant que les hommes les regardent… Le désir fonctionne par effet boomerang. Il n'y a donc pas, à proprement parlé, de publicités qui seraient exclusivement conçues pour répondre au fantasme masculin – car cela peut aussi être un fantasme féminin de correspondre au fantasme masculin représenté. 5. L'utilisation de l'image de la femme dans la pub de 1950 à nos jours. 2014 – La femme épanouie? Si le fantasme « typiquement masculin » continu à alimenter les mises en scène des publicités de lingerie, la communication semble aujourd'hui se tourner de plus en plus vers les fantasmes « typiquement féminins » – le plaisir narcissique et la jouissance des femmes de leur propre sensualité féminine. Ne cherchant plus à défier l'homme, mais épanouie dans sa sexualité, la femme se sait naturellement sexy. La lingerie ne fait que la mettre en contact avec cette sensualité innée, un pouvoir féminin.Pub Femme Année 50 Cent
parce que "Moulinex libère la femme". Cette publicité des années 1950 laisse entrevoir une femme ayant principalement pour rôle celui de la ménagère émerveillée devant tous ces nouveaux appareils révolutionnaires, commercialisés à cette époque. Elles sont considérées comme les consommatrices traditionnelles, stéréotypées de ces produits. Seb, est apparue au même moment que Moulinex, marque concurrente. Lorsque Seb commercialise sa toute première cocotte, la marque choisit encore une fois une femme ménagère pour cette affiche publicitaire afin d'en vanter les mérites pour ces messieurs. La femme paraît aussi ravie de ce nouvel appareil. "Monsieur, vous qui aimez la bonne cuisine, offrez-lui une super cocotte ". Ce slogan permet ainsi d'inciter les maris à acheter '' la super cocotte SEB '' pour que leur femme leur prépare des plats succulents. Pub femme année 50 cent. « Vous voulez dire que même une femme peut l'ouvrir? »: 1953 A travers cette publicité pour le Ketchup, la femme apparaît comme une "cruche". D'après le slogan de cette publicité, la marque vante la facilité de sa nouvelle ouverture, « accessible pour la femme », ce qui sous entend qu'auparavant, elle aurait eu besoin de la force physique de son mari!
Partagez-moi! 02/09/2014 Nouvelle collaboration sur VivelaPub! J'ai aujourd'hui l'honneur d'accueillir Margot Pagès, passionnée de mode et de lingerie, blogueuse mode et fondatrice de Miroir de Muses, boutique en ligne de lingerie fine. Top 50 publicités vintage racistes sexistes ou sur le tabac et l'alcool qui seraient interdites aujourd'hui | Topito. Margot nous propose une rétrospective de la publicité pour lingerie de 1900 à aujourd'hui, qui, comme vous le verrez, est fortement liée aux diverses tendances sociétales… Catalyseur ou reflet des évolutions sociétales, la publicité lingerie a un enjeu fort: représentation de la femme, des valeurs féminines, de la nudité, et du rapport de séduction homme / femme. D'abord centrée sur une approche technique, voir médicale, avant de basculer dans une provocation affichée, la communication lingerie a eu une évolution intimement liée à l'histoire de la pudeur, et de la libération de la femme. Rétrospective, d'hier à aujourd'hui. 1. 1900 – 1940 La femme respectable Comment vanter un produit aussi intime qu'un corset, un soutien-gorge ou un porte-jarretelles sans choquer la pudeur?
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